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Why some children's brands are going gender neutral

brand 【名詞】 1.ブランド、銘柄、商標 2.〔特定の〕種類、区分 3.〔所有者を示すために家畜に押した〕焼き印 4.〔罪人や奴隷に押していた〕らく印 5.汚名、恥

brand 【他動詞】 1.〔罪人・家畜に〕烙印を押す、焼印を押す 2.〔人を〕決め付ける 3.〔良くない経験が人に〕跡を残す、焼き付ける

gender 【名詞】性、性の差

neutral 【形容詞】中立の

As more and more parents push back against gender stereotypes, retailers are choosing to throw out the pink and blue rule book and embrace a gender-neutral approach to marketing children's toys and clothing.

approach 【名詞】 1.近づくこと、接近 2.近づく道筋、進入、進入路、入り口、参道 3.人に近づくこと、言い寄ること 4.申し出、提案、打診 5.近いこと、似ていること

approach 【自・他動詞】 1.近づく、接近する 2.（状態、特性などが）近い、ほぼ等しい、 3.～に近づく、接近する～に似てくる、〔ある数量に〕達する、匹敵する、ほぼ～に等しい 4.～に申し入れする、提案する

book 【名詞】本、書籍、帳簿、会計簿、（書かれた）規則、(the Book)聖書

book 【自動詞】予約する

book 【他動詞】帳簿に記載する、記入する、～に予約する

clothe 【動詞】～に衣服を着せる

embrace 【他動詞】を抱きしめる

gender 【名詞】性、性の差

marketing 【名詞】 1.マーケティング、製品を市場に出すこと、市場での売買、市場取引戦略

neutral 【形容詞】中立の

rule 【名詞】支配、規則、定規

rule 【他動詞】統治する、支配する、裁定する、判定する、線引きする

stereotype 【名詞】固定観念、型にはまった見方

throw 【他動詞】を投げる、投入する、（スイッチ、ギアを）入れる

retailer 【null】小売業者

pink 【形容詞、名詞】 1.桃色の、ピンク色の 2.桃色、ピンク 3.<植物>ナデシコ 4.カラフトマス 5.<俗語>左翼よりの人 6.極致、精華

Growing up in the 1970s, mum Tessa Trabue never thought too hard about the significance of just two colours, pink and blue.

hard 【形容詞】堅い、難しい、きびしい

significance 【名詞】重要性、意味

thought 【名詞】考えること、思考、思索、熟考

mum 【名詞】 1.(英国)母親、母さん、ママ 2.(オセアニア)妻、かみさん

pink 【形容詞、名詞】 1.桃色の、ピンク色の 2.桃色、ピンク 3.<植物>ナデシコ 4.カラフトマス 5.<俗語>左翼よりの人 6.極致、精華

Tessa Trabue

But when her son was born in 2006, she started to notice the way society likes to colour-code the sexes.

code 【名詞】暗号、符号、法典

code 【自・他動詞】 1.死亡する 2.〜を符号化する、暗号化する 3.<コンピュータ>〜をプログラムにする、コーディングする

like 【名詞】好み、趣味、似た人、似た物

like 【他動詞】望む、欲する、好む、気に入る、適する、楽しむ

notice 【名詞】注意、通知、掲示

sex 【名詞】セックス、性、性別、雌雄の別、性交、性的本能

society 【名詞】社会、社交界、協会

At a magazine stand one day, her son pointed out a children's magazine he wanted to buy.

magazine 【名詞】雑誌

"But his hand snapped back and he said 'look mummy I can't have it, that sign says just for girls'," Trabue told the BBC.

BBC 【略語】〈略〉British Broadcasting Corporation、英国放送協会、1927年設立

sign 【他動詞】に署名する、合図する

snap 【動詞】パチン［パキン・パキッ・ビシッ・カチッ］と音を立てる、ポキッと折れる、（～に）パクッとかみつく、プツンと切れる

mummy Trabue

"I was just flabbergasted."

flabbergasted

The incident was one of several that opened her eyes to the way children's clothing and toy manufacturers aggressively market by gender.

aggressive 【形容詞】攻撃的な

clothe 【動詞】～に衣服を着せる

gender 【名詞】性、性の差

manufacture 【他動詞】 (工場で大量に)～を製造する

several 【形容詞】数個の

Now a member of the Let Toys Be Toys campaign in the UK launched in 2012, Trabue tries to put pressure on children's brands to expand their marketing to include both genders so that no little boy or girl thinks they are playing with "the wrong toy".

UK 【略語】〈略〉United Kingdom、英国

brand 【他動詞】 1.〔罪人・家畜に〕烙印を押す、焼印を押す 2.〔人を〕決め付ける 3.〔良くない経験が人に〕跡を残す、焼き付ける

campaign 【名詞】キャンペーン、政治運動、選挙運動、軍事行動、軍事作戦

campaign 【自動詞】 (組織的)運動する、販売促進キャンペーンをする，選挙運動をする、従軍する

expand 【他動詞】を広げる、広がる

gender 【名詞】性、性の差

include 【他動詞】を含む

launch 【他動詞】を発射する、を進水させる、(事業を)始める

marketing 【名詞】 1.マーケティング、製品を市場に出すこと、市場での売買、市場取引戦略

pressure 【名詞】 1.〈物理〉圧力 2.圧すること、圧力をかけること、圧縮、圧搾 3.苦悩、苦難

pressure 【他動詞】～に圧力をかける、無理やり［強いて］…させる、働きかける

wrong 【形容詞】間違った、逆の、故障のある、具合の悪い

Trabue Let Toys Be Toys

The organisation says 15 retailers across the UK, including Boots and John Lewis, have removed "boys" and "girls" signs from their marketing.

UK 【略語】〈略〉United Kingdom、英国

include 【他動詞】を含む

marketing 【名詞】 1.マーケティング、製品を市場に出すこと、市場での売買、市場取引戦略

organisation 【名詞】〈英国〉＝organization、組織、組織体、団体、機関、機構

remove 【動詞】を取り除く、を移動させる

sign 【他動詞】に署名する、合図する

John 【名詞】 <人名>ジョン、男性名

retailer 【null】小売業者

Boots and John Lewis

"We're not against pink, we're not against blue," Trabue says. "Children can play with all toys, it's just signs or people that tell them they can't."

sign 【他動詞】に署名する、合図する

it's 【短縮形】 <略>it is の短縮形

pink 【形容詞、名詞】 1.桃色の、ピンク色の 2.桃色、ピンク 3.<植物>ナデシコ 4.カラフトマス 5.<俗語>左翼よりの人 6.極致、精華

Trabue

Children's toys weren't always this gendered, says professor Elizabeth Sweet, who researches gender and toys at San Jose State University in California.

California 【名詞】カリフォルニア

gender 【名詞】性、性の差

professor 【名詞】教授

research 【名詞】研究、調査

research 【自・他動詞】～を調査する、研究する

state 【名詞】状態、国家、州

state 【他動詞】述べる

sweet 【形容詞】甘い、香りのよい、優しい

university 【名詞】大学

weren't 【短縮形】 <略>were not の短縮形

gendered Elizabeth Sweet San Jose State University in California

"Toys were much less gendered historically than they are today," she told the BBC.

BBC 【略語】〈略〉British Broadcasting Corporation、英国放送協会、1927年設立

historical 【形容詞】歴史の、歴史的な

less 【副詞】より少ない(littleの比較級）

gendered

Some of the hottest toys ...原文はこちら

catalogue 【名詞】 <英>=catalogue、カタログ、目録、一覧

century 【名詞】世紀

challenge 【名詞】挑戦、課題

gender 【名詞】性、性の差

note 【名詞】音符、メモ、紙幣

note 【他動詞】に気をつける、を書き留める

silly 【形容詞】馬鹿な、愚かな

stereotype 【名詞】固定観念、型にはまった見方

survey 【他動詞】を見渡す、を測量する

sweet 【形容詞】甘い、香りのよい、優しい

vintage 【形容詞、名詞】 1.ぶどうの収穫時期 2.ぶどうの収穫量 3.ワイン醸造、ワインの醸造年度 4.(ワインの)等級 5.(古くて価値のある)年代物 6.醸造年がある 7.年代物の

vintage 【自・他動詞】 1.ぶどうを収穫する 2.(ぶどうを)～を収穫する 3.(ワインを)醸造する

tiddlywinks slinkies putty

Toys that were gendered tended ...原文はこちら

block 【名詞】かたまり、一街区

block 【自・他動詞】塞ぐ、閉鎖する、遮る、妨害する

doll 【名詞】人形

focus 【名詞】焦点、中心

focus 【他動詞】～の焦点を（…に）合わせる、～に焦点を合わせる、〔注意・関心などを〕集中させる

future 【形容詞】未来の

future 【名詞】未来、将来、将来像、（複数形で）先物

occupation 【名詞】職業、占領

tend 【他動詞】～しがちである

gendered

But by the 1990s, things ...原文はこちら

growth 【名詞】成長、発展、増加

part 【名詞】部分、役目、味方

reaction 【名詞】反応、反動

revolution 【名詞】革命

shift 【名詞】〔人や状況などの〕交代、変更、変化、転換、交代勤務、変速、変移、遷移、偏移、〈コンピュータ〉桁ずらし、ビットシフト

shift 【自・他動詞】変わる、移る、転換する、～を変える、～を移す、～を切り替える、シフトする

sweet 【形容詞】甘い、香りのよい、優しい

thing 【名詞】物、物事

woman 【名詞】 1.（大人の）女、婦人 2.女性 3.女性らしさ

workplace 【名詞】職場、仕事場

Popular books like "Men are ...原文はこちら

book 【名詞】本、書籍、帳簿、会計簿、（書かれた）規則、(the Book)聖書

book 【自動詞】予約する

book 【他動詞】帳簿に記載する、記入する、～に予約する

difference 【名詞】違い、差

emphasise 【他動詞】＝emphasize、～を強調する、～を重視する、目立たせる

female 【名詞】 1.女性、女 2.(生物の)雌

female 【形容詞】 1.女性の 2.雌の

inherent 【形容詞】生まれつきの、生得の、生来の、先天的な、本来備わっている、持ち前の、内在する

inherent 【他動詞】本来備わっている

like 【形容詞】似ている、～のような

like 【名詞】好み、趣味、似た人、似た物

like 【他動詞】望む、欲する、好む、気に入る、適する、楽しむ

mar 【他動詞】～をひどく傷つける、そこなう、台なしにする

popular 【形容詞】人気のある、大衆的な

woman 【名詞】 1.（大人の）女、婦人 2.女性 3.女性らしさ

Mars 【名詞】 <天文>火星、太陽系第４惑星、岩石でできている地球型惑星、公転周期は687日、自転周期24.6時間、質量は地球の約1/10

Venus

And that way of thinking ...原文はこちら

gender 【名詞】性、性の差

spill 【動詞】をこぼす、あふれさす

Toy manufacturers will now often ...原文はこちら

create 【他動詞】を創造する

different 【名詞】違った、さまざまの

gender 【名詞】性、性の差

manufacture 【他動詞】 (工場で大量に)～を製造する

marketed

Gendered children's toys have also ...原文はこちら

focus 【他動詞】～の焦点を（…に）合わせる、～に焦点を合わせる、〔注意・関心などを〕集中させる

Gendered

"Away go the little homemaker ...原文はこちら

industry 【名詞】産業、勤勉

place 【名詞】場所、地位、住所、席、地域、土地、立場、境遇

place 【他動詞】～を置く、設置する、取り付ける、（注文書を）発行する、入賞する、認識する

princess 【名詞】王女、王妃

homemaker superhero

"Those stereotypes were woven into ...原文はこちら

fantasy 【名詞】幻想、空想

somehow 【副詞】 1.どういうわけか、どことなく、どうも 2.どうにかして、何とかして、何らかの形で

stereotype 【名詞】固定観念、型にはまった見方

weave 【他動詞】を織る

palatable

There are signs of backlash ...原文はこちら

rigid 【形容詞】厳格な、堅い

sign 【他動詞】に署名する、合図する

backlash 【名詞】 1.(急激な変化に対する)はね返り、揺り戻し 2.(政治的変化に対する)反動、反発、逆戻り

norms 【名詞】 1.(社会の)標準的な状態、(行動様式の)規範、一般的な水準、平均的な水準、標準 2.ノルマ

In addition to the strides ...原文はこちら

Canadian 【形容詞】カナダの、カナダ人の

UK 【略語】〈略〉United Kingdom、英国

addition 【名詞】追加、足し算

catalogue 【名詞】 <英>=catalogue、カタログ、目録、一覧

feature 【名詞】特徴、特性、顔の作り、呼び物、めだま

feature 【他動詞】特徴づける、特集をくむ、呼び物にする、主役にする

image 【名詞】 1.画像、映像、像 2.イメージ、印象 3.心に浮かんだ映像、想像 4.彫像、銅像、肖像 5.瓜ふたつ 6.化身、体現

image 【他動詞】 1.～を撮像する 2.～を心に描く、想像する

include 【他動詞】を含む

make 【動詞】作る

marketing 【名詞】 1.マーケティング、製品を市場に出すこと、市場での売買、市場取引戦略

neutral 【形容詞】中立の

product 【名詞】産物、製品

retail 【形容詞】小売の、小売商の

retail 【自・他動詞】～を小売する、小売される、受け売りする、言い触らす

stride 【動詞】大股に歩く

tire 【他動詞】を疲れさせる、を飽きさせる、疲れる

retailer 【null】小売業者

Canadian Tire

On one page, a girl ...原文はこちら

feature 【他動詞】特徴づける、特集をくむ、呼び物にする、主役にする

power 【名詞】力、強国、権力、権限、権力者、法的権限の委任状、電力、電源、〈数学〉累乗、指数、知力、体力

power 【他動詞】～に動力を供給する、電力を供給する

tool 【名詞】道具

"The imagery in the WOW ...原文はこちら

Canadian 【形容詞】カナダの、カナダ人の

associate 【他動詞】を連想する、を連合させる、交際する

create 【他動詞】を創造する

dream 【他動詞】夢に見る、を夢見る

encourage 【他動詞】を勇気づける、奨励する

fun 【名詞】楽しみ、戯れ

guide 【名詞】案内人、案内書

guide 【他動詞】を案内する、を導く

intentional 【形容詞】意図的な、故意による、計画的な

kid 【名詞】子供、子やぎ

kid 【動詞】からかう、冗談を言う、かつぐ

list 【名詞】表、目録、リスト

list 【自・他動詞】表に載っている、～に記入する、記載する、載せる

president 【名詞】大統領、学長、社長

tire 【他動詞】を疲れさせる、を飽きさせる、疲れる

vice 【形容詞】代理の、副～

vice 【名詞】万力

vice 【名詞】悪徳、不道徳、（肉体的な）欠陥、非行、売春

whatever 【副詞】どんな～でも

whatever 【代名詞】 (～する)ものは何でも、何が～しようとも

wish 【名詞】望む

imagery 【名詞】心像、比喩、修辞表現

WOW Guide Carolyn McPherson Kids Fun Canadian Tire

"We believe it is so ...原文はこちら

allow 【自・他動詞】余裕を持たせる、余地がある、許す、～を認める、～を許す、許可する、放置する

believe 【他動詞】を信じる

fun 【名詞】楽しみ、戯れ

gender 【名詞】性、性の差

imagine 【他動詞】を想像する

important 【形容詞】重要な

kid 【名詞】子供、子やぎ

kid 【動詞】からかう、冗談を言う、かつぐ

provide 【他動詞】を供給する、に備え付ける

stereotype 【名詞】固定観念、型にはまった見方

stuff 【名詞】 1.材料、原料 2.要素、素質 3.〔漠然と〕もの、ブツ、物 4.ごみ、がらくた 5.くだらないこと、たわごと

stuff 【名詞】物、材料

stuff 【他動詞】 1.〔ふとんに綿などを〕～をいれる 2.～を詰め込む 3.〔食べ物を〕～に詰め込む

unhindered

The trend has gone beyond ...原文はこちら

beyond 【前置詞】～の向こうに、～の彼方に、～に遅れて、～を超えて

clothe 【動詞】～に衣服を着せる

clothes 【名詞】服、衣服、着物

even 【形容詞】同等の、平らな、偶数の

extend 【動詞】を伸ばす、を広げる

launch 【他動詞】を発射する、を進水させる、(事業を)始める

trend 【名詞】傾向、動向、潮流

trend 【動詞】傾く、向く

John 【名詞】 <人名>ジョン、男性名

unisex Abercrombie and Fitch and John Lewis

And in one of the ...原文はこちら

brand 【他動詞】 1.〔罪人・家畜に〕烙印を押す、焼印を押す 2.〔人を〕決め付ける 3.〔良くない経験が人に〕跡を残す、焼き付ける

clothe 【動詞】～に衣服を着せる

freedom 【名詞】自由

gender 【名詞】性、性の差

launch 【他動詞】を発射する、を進水させる、(事業を)始める

mind 【名詞】心、精神、記憶

mind 【他動詞】に注意する、気にする

online 【形容詞】 1.オンラインの、（ホストコンピュータと端末など）複数のコンピューターが通信回線で結ばれている 2.オンライン処理の 3.電話がつながっている

online 【副詞】 837

partner 【他動詞】～とパートナーを組む、提携する

ad 【略語】 <略>advertisementの略、広告

neutrality 【名詞】 1.中立、中立状態、局外中立、不偏不党 2.<化学> 中性

memorable upmarket Nununu Celine Dion

Although Nununu has featured unisex ...原文はこちら

although 【名詞】～だけれども

clothe 【動詞】～に衣服を着せる

collaboration 【名詞】協力、共同、協調して取り組むこと、合作

feature 【他動詞】特徴づける、特集をくむ、呼び物にする、主役にする

item 【名詞】 1.事項、項目、箇条、種目、品目、細目、演目 2.〔新聞などの〕記事 3.ネタ

section 【名詞】 1.区分、区域、地区、部分 2.会社などの組織区分、部、課、係 3.<文書> 節、項、欄

section 【他動詞】 1.～を区切る、区分する、区画する 2.〔顕微鏡で観察するために〕薄片に分ける 3.断面が見えるように切る、断面図を描く

unique 【形容詞】 1.ただ一つしかない、唯一の、一つしか存在しない、独特の

unique 【名詞】比類のない人、他にない［物・こと］

website 【名詞】ウェブサイト

unisex Although Nununu

I’ve always loved nununu and ...原文はこちら

dialogue 【名詞】対話

encourage 【他動詞】を勇気づける、奨励する

equality 【名詞】平等

make 【動詞】作る

partner 【他動詞】～とパートナーを組む、提携する

pic 【略語】 <略>=picture、画像、写真

possibility 【名詞】可能性

represent 【動詞】を表す、を代表する

sense 【名詞】感覚、分別、意味

sense 【他動詞】を感じ取る

twitter 【名詞】 <企業>ツイッター、米国のSNS

nununu t celinununu celinununu HWeO54h4NT

End of Twitter post by ...原文はこちら

end 【形容詞】終わりの、最終の

end 【名詞】終わり、目的

end 【他動詞】を終える、終わる

post 【他動詞】 1.〈英〉～を郵送する、投かんする、投稿する 2.〔簿記で〕元帳に記入する、仕訳帳から元帳に書き写す 3.〔人に〕最新の情報を知らせる

Twitter 【名詞】ツイッター、最も普及したソーシャルメディアの一つ

twitter 【名詞】 <企業>ツイッター、米国のSNS

celinedion End of Twitter

The ad features Dion in ...原文はこちら

authority 【名詞】権威、威信、権力、当局、同署、権威

equality 【名詞】平等

evade 【他動詞】 1.～を逃れる、避ける、回避する 2.〔法律の目を〕くぐる 3.〔質問を〕はぐらかす

feature 【名詞】特徴、特性、顔の作り、呼び物、めだま

feature 【他動詞】特徴づける、特集をくむ、呼び物にする、主役にする

full 【形容詞】いっぱいの、完全な

mode 【名詞】 1.やり方、様式、形態、様態 2.流行 3.《文法》法 4.《統計》最頻値

newborn 【名詞】新生の

ad 【略語】 <略>advertisementの略、広告

pink 【形容詞、名詞】 1.桃色の、ピンク色の 2.桃色、ピンク 3.<植物>ナデシコ 4.カラフトマス 5.<俗語>左翼よりの人 6.極致、精華

Dion fairy bundled

There has been growing demand ...原文はこちら

Israeli 【名詞】イスラエルの、イスラエル人の

business 【名詞】 1.仕事、事務、業務 2.商業、事業 3.職業、家業 4.用事、用件、用務

chief 【形容詞】主要な、第一の

chief 【名詞】首長、頭

clothe 【動詞】～に衣服を着せる

company 【名詞】会社、仲間

demand 【名詞】要求、需要

demand 【他動詞】を要求する

officer 【名詞】将校、役人

unisex Nununu Shelly Ziv

Responses to the campaign have ...原文はこちら

campaign 【名詞】キャンペーン、政治運動、選挙運動、軍事行動、軍事作戦

campaign 【自動詞】 (組織的)運動する、販売促進キャンペーンをする，選挙運動をする、従軍する

negative 【形容詞】否定の、マイナスの、負の、陰性の、〈写真〉ネガの、消極的な、否定的な

negative 【副詞】いいえ

negative 【名詞】否定の言葉、〈電気〉マイナス、ネガフィルム

positive 【形容詞】 1.積極的な 2.明確な、はっきりした、自信のある 3.肯定的な 4.陽性の、正の、プラスの 5.黒字の 6.好ましい、好意的な

response 【名詞】応答

"We've had these amazing responses ...原文はこちら

BBC 【略語】〈略〉British Broadcasting Corporation、英国放送協会、1927年設立

amaze 【他動詞】をびっくりさせる

brand 【他動詞】 1.〔罪人・家畜に〕烙印を押す、焼印を押す 2.〔人を〕決め付ける 3.〔良くない経験が人に〕跡を残す、焼き付ける

fan 【名詞】扇、扇風機、(歌手などの)ファン

message 【名詞】伝言

natural 【形容詞】自然の、野性の、血族の、当然の、生まれつきの

naturally 【名詞】自然に、当然、生まれつき

response 【名詞】応答

it's 【短縮形】 <略>it is の短縮形

Ziv

"Anything that is different from ...原文はこちら

define 【他動詞】を定義する

different 【名詞】違った、さまざまの

even 【形容詞】同等の、平らな、偶数の

scary 【形容詞】 1.(物事が)恐ろしい、こわい、薄気味悪い 2.(人が)驚きやすい、臆病な、おびえる

norm